El gobierno mexicano busca aumentar la llegada de viajeros chinos, un mercado que todavía tiene una presencia pequeña en el país, pero que destaca por su alto nivel de gasto durante sus vacaciones.
México quiere aprovechar el creciente mercado turístico chino para generar más ingresos. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, explicó que un visitante chino puede gastar alrededor de 3 mil dólares por viaje, una cantidad superior al promedio de otros turistas internacionales.
La oportunidad es grande: aproximadamente 150 millones de viajeros chinos salen al extranjero cada año, pero México recibe apenas unos 200 mil. Para las autoridades, aumentar esa cifra podría representar una importante fuente de ingresos para hoteles, restaurantes, comercios y otros negocios relacionados con el turismo.
La estrategia también busca cambiar la idea de que México solamente es un destino de playa. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, muchos viajeros chinos tienen mayor interés por la cultura, la gastronomía, los festivales y los sitios históricos.
Uno de los grandes atractivos es el Día de Muertos, una tradición mexicana que genera interés entre los visitantes asiáticos. También se busca promover la comida mexicana, las ciudades históricas y los sitios arqueológicos como parte de una oferta diferente.
Para atender mejor a este mercado, México contempla capacitar a más guías turísticos en mandarín. Actualmente existen alrededor de 13 mil guías en el país y la intención es aumentar el número de personas capaces de atender a los visitantes chinos en su idioma.
También se plantea que hoteles, atractivos turísticos y otros establecimientos adapten su señalización y faciliten las opciones de pago. La intención es que los visitantes encuentren un servicio más cómodo y familiar desde su llegada al país.
La promoción también se enfocará en plataformas populares en China, como WeChat y Weibo, además de utilizar a creadores de contenido mexicanos que viven en ese país y a residentes chinos en México como posibles promotores de los destinos nacionales.
La campaña contempla principalmente a Ciudad de México, Baja California, Michoacán, Guanajuato y Quintana Roo. La selección busca aprovechar la riqueza cultural e histórica de estas entidades y, en el caso de Baja California y Quintana Roo, su conectividad y posición como puertas de entrada al país.
Cancún, en Quintana Roo, representa además un punto estratégico para quienes desean conocer las zonas arqueológicas mayas. Mientras tanto, Tijuana cuenta con conexiones aéreas internacionales que pueden facilitar el traslado de viajeros provenientes de Asia.
El reto está en conseguir los recursos necesarios para competir por estos turistas. La promoción turística de México enfrenta un presupuesto limitado, aunque la Secretaría de Turismo consiguió recursos adicionales para impulsar una campaña durante el segundo semestre de 2026.
La apuesta por China forma parte de una estrategia para diversificar el turismo que llega a México. Las autoridades consideran que el país tiene una ventaja importante: una amplia oferta que combina playas, gastronomía, historia, cultura, naturaleza y tradiciones, elementos con los que busca conquistar a un visitante cada vez más buscado por otros destinos.
